WGW

Neki od vas se sigurno sećaju hrvatske marke WGW, devedesetih su bile mega popularne njihove pamučne majice, prvenstveno jednostavnih i sportskih krojeva. Sa ulaskom u XXI vek, skoro svi su otpisali ovu marku, zaobilazeći je pod izgovorom da se WGW nosio pre 15 godina.
Ipak situaciju je uspela da ispravi ćerka vlasnika Igrajna Vargek, sa nepunih 20 godina došla je na ideju da se uključi u porodični posao. Predložila je da buduće kolekcije budu zabavnije, razigranije i primerene mlađoj ciljnoj grupi. Rezultat su mekane pamučne kreacije koje prate trendove, tu su zanimljivi printovi, poruke, tufnice, prugice i mašnice. Iako ovaj koncept nije ništa novo na svetskom nivou, mlada Igrajna uvidela je zjapeću rupu na hrvatskom modnom tržištu.
Ipak ono što je neobično u WGW slučaju jeste da se slabo služe klasičnim marketinškim aktivnostima. Fokus je prebačen na Facebook, gde se svakodnevno dodaju nove fotografije. I ne radi se o profesionalnim fotografijama, imdž kampanjama ili lookbookovima, na meniju su isključivo amaterske fotke na kojima Igrajna i njeni prijtelji opušteno nose WGW krpice. Društvene mreže su u ovom slučaju još jednom pokazale svoju moć budući da je to sada postao brend koje rado ponosno nose i one prave fashionistice.
Odziv je bio fantastičan, pljuštali su komentari i upiti, a preko 100 mušterija poslalo je i svoje fotografije u WGW kreacijama. Ono što je kupilo mušterije jesu fotografije na kojima nema savršenih devojaka, photoshopa i nerelanih mera, to su obične devojke i svi zainteresovani odmah mogu videti kako će neka haljina zaista izgledati u stvarnosti.
Igrajna je jednom prilikom istakla kako je u planu saradnja sa mladim dizajnerima, ali i proširenje asortimana, njena želja je da WGW porodici pridoda cipele, torbe, posteljinu, kolekciju za bebe, pa čak i nameštaj.
Još jednom imamo primer da dobra ideja zlata vredi.